摘要：进入21世纪以来，我国电子商务发展一日千里，互联网以星火燎原的态势普及全国，本文在立足于调查分析大学生网购服装习惯的基础上，通过综合运用各个学科知识，对消费者的行为偏好、网购营销策略，和服装市场的现状进行具体的统计与研究，以期从中找出影响当前大学生消费习惯的关键性因素，并采用问卷的数据进行科学直观的呈现。本文通过三个部分展开调查研究工作：首先，在立足实际的基础上，通过综合整理各类文献资料，从理论层面进行各项因素的归纳与梳理。其次，根据上述的理论研究基础，探讨作为大学生群体在网络上进行服装购买的消费行为分析，以及此类网购行为与大学生服装消费动机的内在关联性。接下来，运用问卷的方法，通过纸质问卷的方式在学校图书馆，班级进行现场调查，并借助网络在QQ、微信、微博等平台发放公开的调查问卷，得出各种影响大学生网络服装消费行为的数据，并利用EXCEL对收集的数据进行处理与分析。

关键词：电子商务  网络消费  大学生行为

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摘要

Abstract

1 引言-1

1.1 研究背景-1

1.2 研究方法-2

2 理论概述-2

2.1 网络营销概述-2

2.2 消费者行为的定义-2

3 问卷调查与数据分析-3

3.1 问卷设计-3

3.2 问卷的发放与回收-3

3.3 数据收集和数据分析-3

4 建议及结论-8

4.1 对大学生网络服装消费的建议-8

4.2 对服装生产商的建议-9

参考文献-10

附录-12

致谢-15