摘要: 因为就业压力的日益增加，所以愈来愈多的大学生通过自主创业的方法解决就业问题。“民以食为天”，由于互联网的高速发展，各个国家及地区间的联系紧密，吃货们不再满足于周边美食，把目光放在了全球上，促进了线上食品行业处在高速发展阶段。根据调查显示，休闲零食在所有品类中占比最高，但在休闲零食在内部的细分种类中，很难说哪类产品是赢家。但是，由于消费者饮食习惯的健康化转移，蜜饯果干类的高糖食品的在线销售占比呈现下降趋势，所以顺应时代潮流，成立了以生鲜产品为主的电子商务公司。本文简单对生鲜电子商务发展的宏观环境与微观环境，优势与劣势，风险与解决方案进行分析，从而预测LL公司关于生鲜电商的项目策划方案的可行性。 

关键词: 自主创业  互联网  策划方案  电子商务

目录

摘要

Abstract

一、项目背景-1

二、LL公司基本简介-1

（一）公司名称及经营理念-1

（二）公司简介及目标-1

（三）产品与服务介绍-2

三、市场分析-2

（一）宏观环境-3

（二）微观环境-4

四、LL公司的项目分析——SWOT分析法-4

（一）优势（Strength）-4

（二）劣势（Weakness）-6

（三）机会（Opportunity）-6

（四）威胁（Threat）-7

五、4P营销组合策略-7

（一）产品策略-7

（二）价格策略-7

（三）促销策略-8

（四）渠道策略-8

六、LL公司项目的风险分析与解决方案-8

七、结束语-10

参考文献-12

致谢-13