摘要：近年来，外商连锁超市为了抢占中国的消费市场，可谓是各出奇招，开发自有品牌就是其中一个比较有代表性的策略。像沃尔玛、家乐福这些外商超市就在不断推出自有品牌商品。苏果超市为了紧跟市场的脚步当然不能落后，先后开发了“简约组合”、“润之家”等自有品牌。本文在对苏果超市自有品牌发展现状描述的基础上, 深入分析了苏果超市自有品牌发展过程中存在的问题和不足,并以此为依据提出如何更好发展超市自有品牌的策略和建议。

关键词：苏果超市；自有品牌；市场营销；品牌推广

目录

摘要

Abstract

一、引言-2

二、文献综述-2

三、苏果超市自有品牌的经营现状-4

四、苏果超市在开发自有品牌时存在的问题-5

（一）开发自有品牌战略意识弱-5

（二）自有品牌产品档次定位过于低端-6

（三）自有品牌产品质量控制不严格-6

（四）自有品牌产品与市场需求不匹配-7

（五）市场营销推广力度不够-7

五、改善苏果超市自有品牌经营现状的策略和建议-7

（一）树立正确的品牌的意识-8

（二）自有品牌实施差异化定位-8

（三）对自有品牌实施全面质量监管-8

（四）为消费者量身定做自有品牌商品-9

（五）加大自有品牌市场推广力度-9

六、结语-10

参考文献-11