中文摘要：随着经济全球化的发展，中国与世界各国的贸易往来不断增加，越来越多的海外商品出现在中国市场，而中国的产品也不断出口到其他国家。商标作为产品构成的一部分和营销手段之一，就需要翻译成所在国家的语言，传达正确的产品信息，以增加对消费者的吸引力，促进消费，开拓市场，展示企业和产品的良好形象。不同的国家有不同的语言与文化，因此商标翻译既是语言的翻译，又是文化的翻译。文化渗透于生活的各个方面，影响着商标翻译。本文从中美两国不同的语言特性、社会价值观、文化习俗和审美情趣等方面阐述了文化对商标翻译的影响，并对目前商标翻译中存在的一些问题提出了一些建议。研究中美文化对商标翻译的影响，将促进中美之间的贸易发展，有助于跨文化交际。

关键词：商标；翻译；文化

TABLE OF CONTENTS

中文摘要

ABSTRACT

Chapter One Introduction-1

Chapter Two A General Study of Culture and Brand Name-3

2.1 Culture-3

2.2 Brand name-4

2.3 Translation-4

Chapter Three Influence of American and Chinese Culture on Brand-name Translation-6

3.1 The main influence factors-6

3.1.1 Language features-6

3.1.2 Social values-8

3.1.3 Manners and customs-9

3.1.4 Aesthetic standards-10

3.2 Problems in brand-name translation-11

3.2.1 Misusage of ambiguous words-11

3.2.2 Excessive reliance on Chinese Pinyin-12

3.2.3 Renaming phenomenon-12

3.3 Suggestions on brand-name translation-13

Chapter Four Conclusion-16

REFERENCES-17

ACKNOWLEDGEMENTS-18