中文摘要：随着人们生活水平的提高，汽车进入了寻常百姓之家，许多制造商绞尽脑汁夸赞和吹嘘产品自身，却忽略了礼貌的广告语言表达，疏远了与客户的关系，从而逐渐失去竞争优势。本文主要阐述如何在英语汽车广告中运用礼貌原则，为今后创作使客户满意的汽车广告提供借鉴和参考。本文主要采用文献研究法和语料分析法，在归纳总结广告研究的历史与现状以及英语中礼貌原则的研究之后，围绕汽车网站和汽车杂志等媒体上收集到的十二个英语汽车广告,具体分析礼貌原则中的六个准则在广告中的运用和所实现的功能。研究结论如下：礼貌原则在汽车广告中的应用可以使广告语言更加礼貌，赢得顾客的好感，促使其消费。本文的研究表明了礼貌原则在汽车广告中的重要性，并且该原则很有必要拓展至其他领域，在运用过程中不断完善。

关键词：汽车广告  礼貌原则  六个准则

TABLE OF CONTENTS

ABSTRACT

中文摘要

Chapter One Introduction-1

Chapter Two Theoretical Framework-3

2.1 The study of auto advertisements-3

2.1.1 Definition and features of advertising-3

2.1.2 Functions and Objectives of advertising-3

2.2 Delimitation of the concept of politeness-4

2.2.1 Disputes over the definition of politeness-4

2.2.2 Politeness as a study of pragmatic phenomenon-5

2.3 Interpretation of Leech’s Politeness Principle-5

2.3.1 Definition of Leech’s Politeness Principle-5

2.3.2 Six maxims of Leech’s Politeness Principle-6

Chapter Three Application of the Six Maxims of Leech’s Politeness Principle in English Auto Advertisements-7

3.1 The Tact Maxim-7

3.2 The Generosity Maxim-8

3.3 The Approbation Maxim-10

3.4 The Modesty Maxim-11

3.5 The Agreement Maxim-12

3.6 The Sympathy Maxim-13

Chapter Four Conclusion-15

REFERENCES-16

ACKNOWLEDGEMENTS-17