中文摘要：随着现代商业的飞速发展，广告作为一种最快、最广泛的信息传递媒介，在产品的营销过程中扮演着不可或缺的角色，而广告语言作为广告重要的组成部分，其重要性不言而喻。大多数商人为了更好地达到宣传效果，在广告语言中使用各种修辞手法，双关修辞就是其中经常使用的一种修辞方法。为了更好地了解英语广告中双关语的运用效果以及它是如何影响读者，尤其是消费者的，本文以奥斯汀和塞尔的言语行为理论为理论基础，从言内行为、言外行为和言后行为三个角度分析英语广告中的双关修辞运用的实例，研究英语广告使用双关修辞在促进产品销售上所起的重要作用。研究发现，英语广告中使用双关修辞使得广告语言传递的信息并不仅仅是字面的意思，同时加深了人们对使用双关修辞的广告留下了深刻的影响，耐人寻味。因此，广告设计者应该灵活使用双关修辞，不仅仅应该把广告的信息量考虑在其中，还应该把广告对消费者产生的影响考虑在内，以引起消费者的共鸣，达到最好的宣传效果。同时，本文为读者理解、欣赏广告的双关修辞艺术提供了有效的帮助。

关键词：英语广告；双关修辞；言语行为论

TABLE OF CONTENTS

中文摘要

ABSTRACT

Chapter One Introduction-1

Chapter Two General Idea of Pun-3

2.1 Definition of pun-3

2.2 Conditions for the construction of pun-3

Chapter Three Puns in Advertisements-5

3.1 General idea of advertisements-5

3.1.1 Definition of advertisements-5

3.1.2 Functions of advertisements-6

3.2 Types of puns in the advertisements-6

3.3 Functions of puns in advertisements-7

Chapter Four Analysis of Puns in Advertisements from the Perspective of Speech Act Theory-9

4.1 General idea of speech act theory-9

4.1.1 Austin’s speech act theory-9

4.1.2 Searle’s speech act theory-10

4.2 Analysis of puns in advertisements from the perspective of speech act theory-10

4.2.1 Analysis of puns in terms of locutionary act-10

4.2.2 Analysis of puns in terms of illocutionary act-11

4.2.3 Analysis of puns in terms of perlocutionary act-13

Chapter Five Conclusion-15

REFERENCES-16

ACKNOWLEDGEMENTS-17