摘要：在社会化媒体时代，新的传播平台和技术手段的层出不穷，消费者的媒体习惯也不断的改变。传统广告和公关活动效果日益下降，内容营销成为传播品牌信息的有效方法，被越来越多的企业所青睐。在二十年不到的时间里，我国的电商平台尤其是淘宝发生了翻天覆地的变化，1999年，阿里巴巴成立，现如今它已经是大部分普通人生活中不可或缺的一部分。本文以淘宝“一千零一夜”这一现象级内容营销活动为研究对象，采用观察法、文献法，对其进行全面分析。探索当前我国电商平台进行内容营销发展趋势，根据其中存在的问题，提出了相应的建议，以期促进电商内容营销的发展。

关键词：淘宝，内容营销，一千零一夜

目录

摘要

Abstract

一、前言4

二、文献综述 6

（一）国外内容营销研究综述6

  （二）国内内容营销研究综述 6

  （三）国内电商营销方式变迁综述  7

三、研究方法及研究内容 7

  （一）研究方法 7

  （二）研究内容 7

四、淘宝“一千零一夜”内容角度分析 7

  （一）内容定制化 7

  （二）内容品牌化 9

五、淘宝“一千零一夜”形式角度分析 9

  （一）交互化 9

  （二）视频化 11

六、淘宝“一千零一夜”渠道角度分析 12

  （一）推广主平台内容化 12

  （二）推广渠道移动化 12

  （三）多渠道整合化 13

七、淘宝“一千零一夜”的优劣势 13

  （一）淘宝“一千零一夜”的优势 13

  （二）淘宝“一千零一夜”的劣势 14

八、淘宝“一千零一夜”的应对策略 16

  （一）创新内容和改进播出周期 16

  （二）慎重选择产品 16

结论  17

参考文献18

致谢  19