摘要：互联网发展为传统广告注入新鲜血液，电子商务的兴起，促进了电商广告的发展。电商广告的实时开放，被广为应用，广泛传播，与立法行为本身所要求的稳定性、规范性之间的矛盾，使得监管存在很大的漏洞，表明现阶段的监管已经不能适应网络环境的变化，也不能有效的规制电商广告的发展。本文将立足于电商广告的监管现状，结合有关学者的文献，通过实际的案例以及有关具体的法律条文，分析违法广告行为类型以及广告法律监管的问题，针对电商广告的监管方面提出与时俱进的有针对性的切实有效的意见，以希望达到对完善我国的相关的广告监管提供有益借鉴的目的。

关键词：电商广告，电商广告监管，法律措施

目录

摘要

Abstract

一、前言-4

二、文献综述-4

（一）国外电商广告监管研究综述-4

（二）国内电商广告监管研究综述-5

三、研究方法及研究内容-6

（一）研究方法-6

（二）研究内容-6

四、电商广告基本理论-6

（一）电商广告的界定-6

（二）电商广告的分类和表现形式-6

（三）电商广告的特点-8

五、电商广告监管基本理论-9

（一）电商广告监管概念界定-9

（二）电商广告监管的必要性-10

六、我国电商广告监管现状及存在问题分析-10

（一）我国电商广告监管现状及存在问题分析-10

（二）我国电商广告存在问题以及监管现状-11

七、完善电商广告监管的法律措施-12

结论-14

参考文献-15

致谢-16