摘要：本文从耐克借科比退役事件进行体育营销活动的角度，深入剖析耐克在科比退役前后进行了哪些体育营销活动以及取得了怎样的效果。文章运用市场营销学、体育营销学、广告学等理论，对耐克在营销活动中采用的话题营销、事件营销、情感营销、饥饿营销等手段进行了深度分析。体育明星退役对体育营销来说不一定是灾难，若是能抓住机遇往往能化腐朽为神奇。希望本文中的观点与建议能为后来的体育营销在遇到这样特定的历史情境提供一些借鉴，从而能够将营销效益最大化。

关键词：体育营销，NIKE，科比退役

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摘要

Abstract

一、研究背景5

二、研究意义5

三、相关概念说明5

1.体育营销6

2.科比6

3.科比退役7

四、耐克——科比退役体育营销8

1.话题营销8

2.事件营销9

3.饥饿营销10

4.情感营销10

五、结语11

参考文献13

致谢14