摘要：“萌”这个几年前只有日本动漫迷才会了解的词汇，如今却成为了日常用语，从文娱明星，到政府微博，再到电影电视剧，“卖萌”行为无处不在。近来“萌文化”已从青少年群体走向大众视线，从虚拟世界扩展到了日常生活，日益成为了流传宽泛的大众文化。本文以卡通形象广告中的萌元素为主要研究对象，分析了卡通形象广告中萌元素的优势以及运用的效果分析，提出了卡通形象广告中萌元素的运用的发展趋势的相关问题研究。

关键词：卡通形象广告；萌元素；营销

目录

摘要

Abstract

引言4

一、概念界定4

二、文献综述4

三、萌元素的优势7

（一）亲和力强7

（二）应用范围广8

（三）独特的个性设计9

（四）受众市场广9

四、卡通形象广告中运用萌元素对广告传播效果的提升9

（一）提高品牌忠诚度10

（二）增加传播效果 11

（三）提升价值空间12

五、在卡通形象广告中运用萌元素的发展趋势13

（一）越来越突出企业的性格13

（二）越来越具有乐趣13

结 语14

参考文献 15

致 谢16