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摘要:随着互联网技术的发展,智能手机等移动设备的普及,由“网红”衍生出的“网红经济”已经发展成为一种引人注意的经济现象,网红营销模式也渐渐受到了人们的关注。本文首先对“网红经济”的产生背景进行了阐释,接着以papi酱的营销模式为例,总结出国内网红营销模式的一般规律,让读者能够对国内网红的营销模式有一个宏观的认识。
关键词:网红经济,papi酱,营销模式
“网红”的概念早已有之,最初以芙蓉姐姐、凤姐等为代表的第一代网红,就曾经引起所谓的眼球经济,只是当时并没有被挖掘出更多的商业价值。[1]如今随着移动互联网时代的到来,“网红”步入了全新的阶段,由“网红”衍生出的“网红经济”已经发展成为一种引人注意的经济现象。
在这个网红经济大发力的时代,一个“集美貌和才华于一身的女子”——Papi酱脱颖而出。Papi酱从2015年10月开始走红,用了不到半年时间就在新浪微博积累了超过1000万的粉丝,一跃成为现象级“网红”。本文以papi酱的营销模式为例,分析国内网红的一般营销模式。
目录
摘要
Abstract
一、引言4
二、文献综述4
三、国内网红营销模式研究背景5
四、papi酱营销模式分析5
(一)Papi酱个人形象特征6
(二)Papi酱视频内容特点6
(三)Papi酱受众分析7
(四)Papi酱营销模式7
五、国内网红营销模式体系8
结论 10
参考文献 11
致谢 12