摘要：当前，我们生活在一个快速消费的时代，每天都要有意或无意的接收来自各种媒体与非媒体散发出来的不计其数的信息。商家为了达到利益最大化的目的，会通过各种宣传方式向消费者传达诸如企业理念、产品品质、便民优惠之类的利好信息。但是随着市场经济的不断发展壮大，商业的愈发繁荣，广告也日趋泛滥，相似的广告宣传方式数不胜数，平铺直叙的广告已经不会影响人们的思想，更甚者只会适得其反，让人们产生厌烦、排斥心理。如今，赤裸裸的商品照片和冷冰冰的广告语在人们的脑海中的记忆持续时间越来越短。

 在各式各样的广告形式中，幽默广告作为广告界的新宠，脱颖而出。其诙谐、新颖的表现形式，夸张的表情、搞笑的语言、生动的画面让人们在轻松愉快的同时把商品要表达的含义深刻的印记在脑海中。

平面广告，一种依托图形、词汇传达产品理念、信息的广告，在图文时代的今天，占据重要位置。如今，人们不愿意浪费时间去观看一则全是枯燥文字无用的广告，转而更乐意接受这种简单明了、一目了然的平面广告。同时，在广告创作中以及进行图形创意的时候，平面广告中融入幽默这一元素，更能起到吸引消费者注意、增加记忆的目的。随着平面广告向多元化方向发展的趋势，幽默这一独特的表现方式也更多的运用到了平面广告的图形创意中。

    关键词：幽默广告、图形创意、平面广告

目录

摘要

Abstract

引言

一、幽默广告概述-1

（一）幽默概念-1

（二）幽默广告的产生-1

（三）幽默广告的类别-1

 (四）国内幽默广告的发展与运用-2

（五）中外幽默广告的差异-2

二、幽默图形的设计原理-3

（一）幽默图形的创意性思维-3

    1.联想-3

    2.想象-3

（二） 幽默图形的表现手法-4

    1.矛盾空间-4

    2.同质异构-4

    3.错觉表现-5

三、国内外广告设计中幽默广告语的运用-5

（一）国内外广告设计中幽默广告语的运用-5

    1.在敏感广告创意上的运用-5

    2.在广告表现力上的运用-6

    3.在广告原创性上的运用-7

（二）国内广告设计中幽默图形词汇的特征-8

    1.保守性-8

    2.用笑星做代言-8

（三）国外广告设计中幽默图形词汇的特征-8

    1.幽默性-8

    2.形象性-9

    3.情感性-9

  （四）幽默图形广告的设计要求-9

    1.现实基础-9

    2.理性结构-9

    3.文化的表现-10

四、广告设计中幽默广告的注意事项-10

 （一）广告设计中幽默元素的运用-10

 （二）幽默平面广告的隐患-11

五、总结-12

参考文献-12