摘要：大众化对传播媒介在受众获取信息来源及其影响力方面起着其他媒介不可替代的作用，但随着网络媒体的发展，大众化媒介在信息内容、数量等方面的弊端日益显现。而小众化传播是受众细分和媒介技术发展的产物，它带来的影响，正好弥补了大众化传播的不足，是大众化传播发展到一定阶段的特征。在这样的情况下，处理好大众化和小众化的关系，实现两者的平衡发展尤为重要。因此，媒介在传播过程中要满足受众多样化需求，并把握好宽窄适中的“度”。本文分别论述了传播媒介对大众化和小众化的需求问题，并分析了两者的缺陷，由此切入，阐述实现大众化和小众化均衡的理由和途径。

关键词：传播媒介；大众化；小众化

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摘要

Abstract

一、传播媒介对大众化的需求-1

（一）大众化传播是受众获取信息的主要来源-1

（二）大众化传播具有广泛的影响力-1

1．大众化传播与意识形态-1

2．大众化传播与舆论引导-1

3．大众化传播与社会地位-2

二、传播媒介大众化的缺陷日益显著-2

（一）信息爆炸与知识焦虑-2

（二）传播内容同质化严重-2

三、传播媒介小众化发展的必然趋势-3

（一）受众从被动接受到主动参与-3

（二）受众群体的分流趋向-3

（三） 互联网为传播媒介的小众化提供了广阔的空间-3

四、处理大众化和小众化关系成了普遍性难题-4

（一）盲目扩大关注度而追求大众化容易忽视其他受众的喜好-4

（二）过于小众化的传播内容容易违背普遍价值-4

（三）媒介小众化使“知沟”现象更加显著-4

五、实现大众化与小众化的均衡发展-5

（一）小众化是大众化传播下的小众-5

（二）大众化传播要注重不同受众的需求-5

（三）定位过程中把握宽窄适中的“度”-5

参考文献-7

致谢-8