摘要:本文从语言学的视角出发探讨双关型广告文案语言的性质，以普通语言学的言语行为理论为知识背景基础，通过对双关型广告语的创作构思与言语行为所呈现出的关联性的展示和分析，以双关型广告文案作品为出发点，以广告语创作的限制因素为先决条件，寻找双关型广告语的创作基点，并对大量广告语案例进行分辨和排除，精选出可供理论研究和分析的典型性材料，结合这些典型材料对双关型广告语进行语用学的考察。认为双关修辞在广告语创作中发挥着至关重要的作用，在实际应用中往往可以使广告效益事半功倍。

关键词:言语行为理论;广告语;双关;言外之意

目录

摘要

Abstract

引  言-1

1  双关在广告语中的应用分析-3

1.1  双关的定义-3

1.2  在广告语中使用双关修辞的原因-3

1.3  双关型广告语的分类-3

2  双关广告语案例分析-4

2.1  谐音双关-4

2.2  语义双关-5

2.3  谐音+语义双关-8

3  双关广告语的特点-10

3.1  商品品牌名称双关-10

3.2  商品特定功能双关-10

结  语-11

参考文献-12

致  谢-13