摘要：品牌定位在品牌建设过程中起着指导性作用，是基础也是保障。它在品牌战略中是基石，企业所有的经营策略等都要围绕着品牌定位展开。只有品牌定位准确才能构建真正的强势品牌。

我国本土品牌中强势品牌屈指可数，大部分企业在品牌定位方面存在很大的缺陷与不足，在明确自身品牌定位方面，中国的企业还有很长的路要走。本文以中国体育行业知名品牌李宁为例，旨在分析品牌定位中易发生的失误及进行相应的对策分析，为中国其他体育品牌提供经验教训。

关键词：品牌定位  失误   对策分析

目录

摘要

Abstract

1研究背景及意义-1

2品牌定位的相关概念-1

2.1品牌的概念-1

2.2品牌定位的意义-2

2.3品牌定位的原则-3

3品牌定位策略分析-3

3.1产品利益定位策略-3

3.2情感利益定位策略-3

3.3自我表达利益定位策略-4

4品牌定位的失误-4

4.1定位过宽-5

4.2定位过窄-5

4.3定位混乱-5

4.4 缺乏品牌定位意识-5

5案例分析——以李宁公司为例-5

5.1李宁公司简介-5

5.2发展现状-6

5.3李宁品牌定位中存在的问题分析-8

5.4对策分析-9

6结论-10

参考文献-11