摘 要：广告与研发行为是企业的两种联系密切的投资活动，企业通过研发创新来提高产品的质量，再利用广告的宣传向消费者宣传产品的信息，所以，研发和广告活动皆是提高企业价值的重要方法。

本文主选择对专用资产投入相对较大的高科技产业为例，研究专用资产投入与企业绩效之间的关系。选择的理论基础是投入产出理论，结构-行为-绩效理论，选择专用资产强度作为解释变量，主营业务利润率，总资产报酬率作为被解释变量，用多元回归分析法进行实证分析。

本文梳理了相关研究发现，目前，国内外学者对专用资产的研究，大部分是研究其与企业绩效，企业成长性的直接关系，并且在此基础上，大多数学者选择将其拆分研究，即单研究研发与绩效的关系，还有单研究广告与绩效的关系。因此，本文决定在这些已有的研究结果基础之上，将研发与广告合并为一个量进行研究。

本文通过分析发现，专用资产投入对企业绩效具有正向影响，并且前一期的专用资产投入对下一期的企业绩效有正的影响，滞后性得以体现。

关键词：高科技企业；R&D 投入；广告投入；企业绩效；专用资产投入

目 录

摘 要

Abstract

一、绪论-1

（一）研究背景及意义-1

1.研究背景-1

2.研究意义-1

（二）国内外研究现状-2

1.国外研究现状-2

2.国内研究现状-3

（三） 研究内容和方法-4

1.研究内容-4

2.研究方法-5

二、相关概念与理论基础-5

（一）概念界定-5

1.专用资产的概念-5

2.企业绩效的概念-6

3.高科技企业的相关概念-6

（二）相关理论基础-7

1.投入产出理论-7

2.结构-行为-绩效理论-7

三、 研究假设-8

（一）专用资产投入与企业绩效呈现正相关系-8

（二）专用资产投入存在一定的滞后性-8

四．变量定义及模型设计-9

（一）样本选取及数据来源-9

（二）变量定义-9

1.被解释变量-9

2.解释变量-10

3.控制变量-10

(三)模型设计-11

五、 实证分析-11

（一） 描述性统计分析-11

（二）相关性分析-12

（二） 多元回归分析-13

1. 专用资产投入与企业绩效的回归分析-13

2. 专用资产投入与企业绩效滞后的回归分-13

六、研究结论及建议-14

（一）研究结论-14

（二）研究建议-15

（三）研究局限性-16

参 考 文 献-17

致 谢-20

附录 A-21