摘要：服装作为人民生活中必不可少的部分，已经充斥于人民生活中每一个角落。我国人民生活水平的不断提高使得他们对各方面的生活需求越来越多，对于服装也是如此，这也就带动了服装市场的繁荣发展。近年来，世界经济飞快增长，虽然受到金融危机影响比较严重，但据专家预测，总体来说，世界经济前景包括中国在内依然向好。在这样的环境下，中国的服装面对的是无限的机会与挑战。当下，多样化的消费选择使得企业面临激烈的竞争，如何在竞争与危机中结合自身的品牌优势，整合资源，以差异化的商品抢占市场资源，提高品牌竞争力是众多企业需要克服的最大难题。本文对美特斯邦威的营销策略进行研究和分析，主要分为五个部分：第一部分是阐述本文研究的意义和背景；第二部分详细介绍营销策略的相关理论；第三部分分析中国的服装行业的整体情况，然后进行美特斯邦威的营销环境分析；第四部分相对比较重要，具体分析美特斯邦威的营销策略，分别从产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略着手进行分析；第五部分谈美特斯邦威值得我国服装行业借鉴之处。

关键词：美特斯邦威；营销策略；文化

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究意义-1

1.3国内相关研究综述-1

第二章  营销策略相关理论概述-3

2.1产品策略-3

2.2促销策略-3

2.3价格策略-3

2.4渠道策略-3

第三章  美特斯邦威的营销环境分析-4

3.1美特斯邦威的简介-4

3.2美特斯邦威营销环境分析-4

第四章  美特斯邦威的营销策略分析-7

4.1产品策略-7

4.2价格策略-7

4.3渠道策略-8

4.4促销策略-8

第五章  美特斯邦威值得我国服装企业借鉴之处-10

5.1我国服装行业营销存在的问题-10

5.2 美特斯邦威值得我国服装企业借鉴之处-10

结束语-12

致  谢-13

参考文献-14