摘要：改革开放以来，连锁超市这一行业也呈现出日新月异的发展趋势。并借助经济全球化的背景下，跻身于世界前列，2001年以来，作为世界贸易组织的成员国之一，无疑实现了包括连锁超市在内的相关行业的开放程度，同时也给本土连锁超市行业带来不小的冲击。使连锁超市这一行业在开放市场的前提下竞争愈发剧烈。同时，人们生活水平的提高，对商品本身的需求淡化，而更多是对商品的附属价值的追求，这种附属的价值也包含超市的服务体验，而抓住消费者的心理，制定科学合理的营销策略是作为超市企业在市场竞争中获得优势的利器。本文正是以此为据，以外资商业企业好又多超市为例，对其进行系统性的研究。

本文主要分为四个部分，第一部分主要针对论文的研究目的与意义进行概述，并对国内外研究现状进行分析，第二部分从营销策略的理论角度上进行分析，使论文具有一定的理论依据，第三部分对好又多超市的营销策略进行剖析，第四部分基于好又多超市的营销现状分析出其营销存在的问题，并且对改进好又多超市营销策略提出具体建议。

关键词：好又多；连锁超市；营销策略

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究目的与意义-1

1.3国内外相关研究综述-2

第二章  营销策略相关理论分析-4

2.1 营销策略的界定-4

2.2 4Ps理论-4

第三章  好又多超市的营销策略分析-6

3.1好又多超市的概况-6

3.2好又多超市营销环境分析-6

3.3好又多超市的营销策略分析-7

第四章  好又多超市营销策略中存在的问题及改进的建议-10

4.1好又多超市营销策略中存在的问题-10

4.2改进好又多超市营销策略的建议-11

结束语-13

致  谢-14

参考文献-15