摘要：科学技术的发展促进了大数据时代的到来，大数据是由数量庞大的数据作为支撑的，这些数据已经超越了他们表面的含义，不再是单纯的信息，他们的价值在于内在蕴藏的商业效益。倘若这些数据能被收集然后进行针对性的分析用于营销中，那么定会给行业企业带来巨大的好处。在这样的背景下，传统的营销模式就逐渐显示出了弊端，复杂臃肿的操作方式不仅减缓了产品适应市场的时间，也在无形中增加了营销成本。所以在愈演愈烈的大数据时代之下，企业必须要找出适时的，正确的营销模式，来使得企业实时的与市场对接，与消费者对接。对于服装企业来说，抓住大数据的机遇，利用手中的数据产生价值，创建创新的营销模式为企业服务，是目前企业应该着重考虑的问题。

本文通过对大数据和营销模式相关理论的研究，以苏州日禾戎美商贸有限公司为研究对象，在对其环境分析的基础上，分析了其现有的营销模式，然后根据大数据背景下的环境变化对日禾戎美的营销模式发展趋势给出了创新建议。

关键词：大数据；营销模式；网络营销；日禾戎美

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摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1选题背景和意义-1

1.2文献综述-1

1.3研究内容与思路-2

第二章  大数据营销模式相关理论-3

2.1大数据相关理论-3

2.2营销模式相关理论-6

第三章  苏州日禾戎美商贸有限公司营销模式现状分析-8

3.1日禾戎美基本情况-8

3.2日禾戎美营销模式现状分析-9

3.3日禾戎美SWOT分析-11

第四章  大数据背景下日禾戎美营销模式创新改进建议-14

4.1大数据背景下营销环境的变化-14

4.2大数据背景下日禾戎美营销模式的发展趋势-15

4.3大数据下日禾戎美营销模式创新改进建议-16

结束语-19

致 谢-20

参考文献-21