摘要：在网络互联网快速发展的今天，人们的生活方式因为时代的进步科技的发展发生了巨大的改变，淘宝的出现改变了人们的购物方式，支付宝的出现改变了人们付款的方式，而在新时代出现的新群体“网红”将会明显的改变过往的营销方式。本文对上海熊猫互娱文化有限公司的经营现状进行总结，对其营销环境进行多角度分析，制定适合企业发展的市场营销战略。通过对该企业所处营销环境的分析，可以看出企业在规范行业，竞争压力大，行业口碑等发面存在一定的问题。熊猫直播平台若想要在做多的直播平台中脱颖而出，需要在直播内容，运营策略，营销策略，技术水平方面改进从而提高自己的竞争力。

关键词：网络红人；直播；营销

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  导 论1

1.1研究背景与问题提出1

1.2研究目的1

1.3研究方法2

第二章  文献综述3

2.1网红营销的概念3

2.2我国网红营销的现状3

2.3我国网红营销的问题4

2.4小结4

第三章  熊猫直播平台与网红6

3.1熊猫直播平台和网红的关系6

3.2熊猫直播平台营销内容6

3.3网红营销的内容6

3.4熊猫直播营销受众分析7

第四章  网红直播营销的优点8

4.1入门简单易上手8

4.2实时互动性8

4.3营销精准度高8

4.4用户忠诚度高8

第五章  熊猫直播营销中存在的问题10

5.1行业准入门槛低10

5.2平台受众年龄限制10

5.3法律界限不明11

第六章  熊猫平台的改进建议12

6.1直播内容升级12

6.2开源节流的运营策略12

6.3品牌营销策略13

6.4技术的升级与研发13

结束语14

致  谢15

参考文献16