摘要：随着互联网的高速发展，单靠传统的营销模式已经不能满足当下的消费者和所有企业的可持续性发展，网络营销战略的制定也已经成为现代企业营销战略制定的核心组成部分，直接关系到企业能否创造出更多的利润，家电企业也无法避免。

海尔集团是我国知名的家电企业，拥有悠久的品牌历史和良好的品牌形象，也是我国家电传统企业的代表之一。为了应对互联网给传统营销模式带来的冲击，海尔集团另辟蹊径，对企业的网络营销做出了一系列创新性的改变。本文先对传统营销和网络营销各自的优劣势进行对比分析，然后对海尔集团的网络营销现状及其已有的策略加以分析，最后结合实际对海尔集团网络营销策略的优化提出建议。

关键词：海尔集团；网络营销；传统营销；家电企业

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  选题的背景与意义1

1.1选题的背景1

1.2选题的意义1

第二章网络营销相关理论概述2

2.1网络营销的定义2

2.2网络营销的优点2

2.3网络营销的缺点2

2.4网络营销策略定义3

2.5网络营销策略与传统营销策略的不同3

第三章  海尔集团网络营销策略现状及分析4

3.1海尔集团介绍4

3.2海尔集团网络营销策略现状分析4

3.3海尔集团网络营销策略问题分析10

第四章  海尔集团网络营销策略改进的建议13

4.1正确认识网络营销13

4.2实现网络营销与传统营销的有机融合13

4.3提高网络支付的安全性13

4.4优化海尔集团的公众号13

4.5提高产品技术，优化反馈渠道满足用户的个性化需求13

4.6加强对网络舆论的引导和应变能力14

4.7 升级完善信息技术14

4.8选择第三方物流，降低运输体系建设成本14

第六章  总结15

结束语16

致  谢17

参考文献18