摘要：随着全球一体化成为一种趋势，以及星巴克在美国本土市场上的趋于饱和的状态，想要长远发展，应对市场大背景环境，向外拓展市场成为星巴克所必须进行的发展步骤。本文以星巴克为研究对象，对星巴克的目标市场开拓策略进行研究。星巴克在市场开拓时存在的问题主要就是目标群体太过单一化，市场竞争激烈，竞争者层出不穷，星巴克没有顺应市场做出过多改变，这样对其长远发展是存在风险的。建议星巴克可以采取以下措施：首先建立星巴克品牌下的子品牌，子品牌面向的目标群体要进行适当更改；其次星巴克可以做更多的口味上的创新，在口味创新的同时，产品在质量上还是要注意保持高质量的水准；最后可以提高员工的服务质量。另外，本文还探讨了星巴克的市场开拓给我国企业的一些启示。另外，本文还探讨了星巴克的市场开拓给我国企业的一些启示。

关键词：开拓策略；本土市场；质量；子品牌；创新

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  前言1

1.1研究背景-1

1.2研究意义-1

第二章  星巴克的目标市场开拓分析2

2.1星巴克概况-2

2.2星巴克背景环境分析-2

2.3星巴克的市场定位-3

2.4星巴克多元化的开拓策略-3

2.5星巴克各国市场开拓情况分析-5

第三章  星巴克存在的问题及解决措施8

3.1星巴克市场开拓的问题-8

3.2针对问题的解决措施-9

第四章  星巴克的市场开拓给我国企业带来的启示 12

4.1发展企业独有的特色-12

4.2注重消费者的需求-12

4.3构建积极的企业文化-12

4.4差异化构建品牌-13

结束语 14

致  谢-15

参考文献 16