摘要：近年来，我国家电市场的日趋成熟，白色家电行业处于稳固上升的状态，家电企业之间的竞争也日趋激烈。面对广阔的市场前景，越来越多的企业将营销策略提升到一个更高的水平，格力白色家电也正面临新的挑战。

本文简单地介绍了格力白色家电的发展现状，以4P理论为本文研究的理论基础。主要运用结构分析法和文献分析法从产品策略、渠道策略、市场策略等几个方面对格力白色家电现行的营销策略进行分析，并发现其存在自建成本高、缺乏创新、与消费模式脱节等营销弊端。以此提出了开发核心产品、改变渠道模式、开发市场等对策。希望能通过实施策略对格力白色家电的发展有所改进作用。最后对本文进行总结，分析格力白色家电现行的营销策略是否符合其他品牌，以及格力白色家电在解决营销策略问题时给我们的启发。

关键词：白色家电;营销弊端;营销策略

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  前言-1

1.1 研究背景-1

1.2 研究意义-1

第二章  基础理论与文献综述-2

2.1 研究方法-2

2.2 基础理论-2

第三章  格力白色家电现行营销策略状况-4

3.1 格力白色家电现状-4

3.2 格力白色家电现行营销策略分析-4

第四章  格力白色家电营销策略实施中存在的主要问题-8

4.1 产品种类单一-8

4.2 渠道单一化-9

4.3 价高物难销-10

4.4 消费模式的转变-11

第五章  优化格力白色家电营销策略的对策措施-13

5.1 产品多元化发展-13

5.2 建立新渠道模式-13

5.3 调整定价-14

5.4 开发新市场-16

结束语-17

致  谢-18

参考文献-19