摘要：近十年来，随着互联网的飞速发展，社交媒体在民众生活中占据着主要地位，成为人们社交的主要方式，而企业网络营销的竞争也拉开序幕。随着社交媒体的不断涌现和发展，社交媒体营销方式也不断演变。社交媒体较好地改变了传统企业与消费者单向的信息传播，拉近了企业与消费者之间的距离。因此，社交媒体营销给互联网精准营销提供了更好的平台。

杜蕾斯作为一个两性生活用品的生产商，不仅多次出现在公众的视野之中，还多次成为热门讨论话题，并且杜蕾斯的广告营销案例还获得过艾菲营销奖和艾瑞品牌营销奖。本文以杜蕾斯为例，在新媒体运营的背景下，分析杜蕾斯社交媒体营销策略的成功与不足，并提出有针对性的改进建议，希望能对企业的发展有所裨益。

关键词：社交媒体营销；杜蕾斯；营销策略

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1选题背景与研究意义-1

1.2研究内容-1

1.3研究方法-1

第二章  相关理论概述-3

2.1社交媒体营销基本概念-3

2.2社交媒体营销策略相关理论-3

第三章  杜蕾斯社交媒体营销策略分析-5

第四章  杜蕾斯企业社交媒体营销策略分析-7

4.1充分开展借势营销-7

4.2紧抓热点，进行事件营销-8

4.3整合线上线下开展传播-9

4.4免费营销策略吸引眼球-9

4.5完美的爆发式营销-10

第五章  杜蕾斯社交媒体营销策略的成功与不足-11

5.1杜蕾斯社交媒体营销成功之处-11

5.2杜蕾斯营销策略存在的不足-13

第六章  杜蕾斯营销策略改进建议-16

6.1多平台的联合推广方式-16

6.2有底线的跟随热点-16

6.3注重产品品质，合理运用事件-16

6.4加强用户的深入挖掘-16

6.5加强资源整合，优化免费营销策略-17

结束语-18

致  谢-19

参考文献-20