摘要：随着时代的不断进步与发展，人民生活水平日益提高，越来越多的消费者开始注重生活品质。人们开始注重护肤与保养，这使得化妆品市场得到发展。

面对化妆品市场的极大需求，中国本土化妆品市场发展却不容乐观，消费者更愿意相信国外化妆品品牌，而极少去关注本土化妆品。中国化妆品与国外化妆品相比，缺少品牌优势，只有建立品牌知名度，才能提升企业的竞争力。

基于这个背景，本课题对百雀羚品牌营销策略进行了研究，首先介绍了百雀羚的公司概况及发展状况，通过了解品牌营销战略的基本概念，对百雀羚的品牌营销以及营销环境的现状进行分析。然后深入了解百雀羚的品牌营销战略的具体内容，通过研究找出百雀羚的成功与不足之处，从而给出相关的建议。

关键词：化妆品行业；品牌营销；品牌知名度

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  导论-1

1.1 研究背景与问题提出-1

1.2 研究目的与意义-1

1.3 研究内容与方法-1

第二章  文献回顾-3

2.1品牌概述-3

2.2品牌营销策略概述-3

2.3品牌营销的内容-4

第三章  百雀羚品牌营销现状及营销环境分析-6

3.1百雀羚公司简介-6

3.2百雀羚品牌营销现状分析-6

3.3百雀羚营销环境分析-6

第四章  百雀羚品牌营销策略制定-11

4.1百雀羚品牌营销策略目标-11

4.2百雀羚品牌营销策略制定的原则-11

4.3百雀羚品牌营销策略的具体内容-12

第五章  百雀羚营销策略的实施与控制-13

5.1百雀羚品牌营销策略的实施-13

5.2百雀羚营销策略实施的保障措施-13

5.3百雀羚市场营销策略控制-14

第六章  结论与总结-16

6.1研究结论-16

6.2研究总结-16

结束语-17

致谢-18

参考文献-19