摘要：随着电子商务的兴起以及国家相关政策的扶持，微商行业开始迅速发展起来，并愈演愈烈，在网络平台上极大地展现出了它的魅力。与此同时，一些不可忽视的问题也开始不断暴露出来，即微商产品泛滥，良莠不齐，各种营销手段层出不穷，产品品质无法保证，售后无法及时跟进等等。因此，我将以自身经营的微商品牌“VIAI.LA美牙仪”为例，通过对微商行业目前发展现状以及微商行业的机遇和挑战，制定出相应的优化微商行业的策略，以期减少微商行业的不足之处，并对未来微商行业的健全发展趋势做出展望。

关键词：微商行业；现状；趋势；策略；美牙仪

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摘要

ABSTRACT

第一章  微商的现状-1

1.1微商的定义及现状-1

1.1.1微商的定义-1

1.1.2微商的现状-1

1.2微商与传统电商的比较-2

1.2.1在经济活动中的比例-2

1.2.2与传统电商的区别及优势-2

第二章  微商的机遇和挑战-5

2.1微商的机遇-5

2.1.1推动了我国经济发展-5

2.1.2促进了社会就业-6

2.1.3促进了实体经济转型-6

2.2微商的挑战-7

2.2.1微商三大类型各自的挑战-7

2.2.2整个微商行业的挑战-8

第三章  微商的市场营销策略（以美牙仪为例）-9

3.1明确细分市场-9

3.2营销手段个性化-10

3.3企业销售多元化-12

第四章  总结-13

4.1未来发展趋势-13

4.2总结-13

致  谢-14

参考文献-15