摘要：随着技术的发展，人们已经解决了物质上温饱的问题，开始了精神娱乐层面的探索。而网络技术的发展带动了网游这一板块的诞生，网络游戏基于其故事性、交流特性、社会性，成为了人们探索精神娱乐层面的方式之一。随着目前网络游戏的市场规模持续上升，其竞争性日益激烈因此营销推广策略开始变得尤为重要。

本文以此为背景，提出该课题研究的背景、目的意义以及手段。本文将对目前中国网络游戏市场的背景进行分析，对在这个竞争激烈的市场背景下的《剑侠情缘网络版叁》（以下简称“剑网三”）游戏的营销策略进行研究，通过比较同行业知名游戏公司的营销推广策略和SWOT分析法得出“剑网三”目前营销策略存在的问题，运用AIDMA方法和其他营销推广策略，针对“剑网三”营销推广存在的问题提出策略，与“剑网三”传统的营销相结合形成一套独特的营销模式，对“剑网三”在未来游戏领域发展的方向、道路提供一些可行的方法。

关键词：网络游戏；营销策略；剑网三；剑网三营销问题

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究目的和意义-1

1.3研究手段方法-1

第二章  当前中国网游及“剑网三”市场背景分析-3

2.1当前中国网络游戏背景分析-3

2.2“剑网三”游戏市场基于中国网络游戏背景分析-5

第三章  西山居“剑网三”营销推广优劣势分析-7

3.1“剑网三”市场优势-7

3.2“剑网三”市场劣势-8

3.3“剑网三”中国游戏市场机遇分析-8

3.4“剑网三”中国游戏市场威胁竞争分析-9

第四章 “剑网三”营销问题-10

4.1广告推广方式传统-10

4.2品牌建设积极性不足-10

4.3消费者购买欲望低-10

4.4缺乏对玩家消费心理考虑-11

4.5线下互动活动缺乏-11

4.6跨界合作不足-11

第五章 “剑网三”营销推广解决策略-12

5.1创新广告推广方式-12

5.2加强品牌建设积极性-12

5.3激发消费者对游戏购买欲望-12

5.4注重对玩家消费心理解读-14

5.5多渠道增加线下活动-14

5.6增加多行业的跨界合作-15

结束语-17

致  谢-18

参考文献-19