摘要:在政治、经济、社会、技术、法律等环境的支持下，我国影视产品乃至整个影视行业均处在快速成长期，影视产品营销在实现经济效益目标的同时，也为整个社会的发展和进步提供了助力。问题总是与成长和发展相伴，影视行业的快速发展无疑也滋生出了许多的问题和挑战。

本文以4V营销组合理论为基础，从电影的角度探讨了影视产品营销的基本问题，并通过电影《芳华》与《纯洁心灵·逐梦演艺圈》的案例对比分析，揭示了影视产品营销的不足及其原因。同时，结合4V营销组合理论提出影视产品营销的优化措施：首先，要在影视市场中避免盲目跟风，创新营销方式，彰显影视产品的独特魅力；其次，要重视市场调查与数据分析，精准触达受众，有效拉动观影需求；再次，要追求更高层次的价值传递，塑造品牌文化、延伸影视价值；最后，要始终不忘初心、注重品质为王，引发与消费者的需求、情感、精神上的共鸣。

关键词：4V营销组合理论；影视产品营销；营销策略

目录

摘要

Abstract

一、前言-1

（一）研究背景-1 

（二）研究意义-2 

（三）国内外研究现状-2

（四）研究方法-3 

二、影视产品营销策略的理论综述-4

（一）4V营销组合理论-4

（二）影视产品营销概述-5 

三、影视产品营销现状分析-7

（一）影视产品营销现状概述-7

（二）《芳华》与《纯洁心灵·逐梦演艺圈》对比分析-8

四、影视产品营销问题的原因分析-10

（一）机械化生产导致雷同化现象严重-10

（二）消费者结构化的需求未得到满足-10

（三）影视品牌与文化意识不强-10 

（四）专业影视人尚缺工匠精神-11

五、基于4V理论的影视产品营销策略优化措施-12 

（一）创新营销方式，彰显独特魅力-12 

（二）精准触达受众，有效拉动需求-12

（三）塑造品牌文化，延伸影视价值-12

（四）注重品质为王，引发情感共鸣-13

结  论-14

参考文献-15 

致  谢-17