摘要：信息技术高速发展的今天，网络营销作为新的营销方式逐渐被大众所接受，越来越多的企业以网络营销作为重要的营销手段之一，以互联网为媒介，达到更高效的完成营销活动的目的。对旅游业来说，旅游购物品的经济收入是旅游经济收入的重要组成部分，新时代旅游发展要求提升旅游产品品质，实施营销系统化，营造良好的品牌形象，形成网络化的经营模式。在旅游购物品营销的途径中引入网络营销，在为旅游地带来额外经济收入的同时，更能起到了良好的宣传和形象塑造作用。因此，旅游购物品的网络营销工作需要获得更好的开展，文章在对网络营销的手段和网络营销在旅游购物品营销方面的现状进行分析的基础上，探索提高旅游旅游购物品网络营销效果的途径，以实现旅游业的快速发展。

关键词：旅游购物品  网络营销  丽江

目录

摘要

Abstract

绪论-2

一、旅游购物品网络营销概述-3

（一）相关概念-3

1.旅游购物品的概念-3

2.旅游网络营销的概念-3

（二）旅游购物品网络营销现状-4

1.网络营销逐渐成熟-4

2.网络营销渠道多元化发展-4

3.线上、线下网络营销的融合-4

4.网络营销跨界融合发展凸显-5

二、丽江旅游购物品网络营销模式-5

（一）丽江旅游购物品的类型-5

1.工艺品类-5

2.文化艺术品类-5

3.土特产品类-6

（二）丽江旅游购物品的网络营销模式-6

1.视频营销和影视作品营销-6

2.微信营销和微博营销-6

3.事件营销和借势营销-7

4.兴奋点营销和情感营销-7

5.口碑营销和社群营销-7

三、丽江旅游购物品网络营销存在的问题-8

（一）旅游购物产品生产经营者对网络营销重视不足-8

（二）丽江的旅游购物品网络营销普遍缺乏专业人才-8

（三）当前社会环境影响-9

（四）旅游购物品本身的问题-9

四、规范丽江旅游购物品网络营销的措施-9

（一）旅游购物品生产经营者-10

（二）国家和政府部门的监督作用-10

（三）网络营销的技术层面-10

（四）网络营销的人才培养-11

结论-11

参考文献-12

致谢-13