摘要:近年来，整个中国网络剧市场的发展趋势欣欣向荣，其中，古装网络剧作为主流类型也在稳步发展。本文通过分析古装网络剧特色案例，归纳现今古装网络剧的营销特点，比较优劣作品之间营销策略的区别，并就此提出相关改进策略及创新建议：营销策略很大程度上影响了古装网络剧的效益，有效的营销策略会促使整个古装网络剧市场形成良性循环竞争，蒸蒸日上。

关键词：古装网络剧；市场；营销策略

目录

摘要

Abstract

一、古装网络剧概况-1

（一）古装网络剧的发展历程和现状-1

1.古装网络剧的发展历程-1

2.古装网络剧的发展现状-2

（二）古装网络剧的一般营销特点-2

二、古装网络剧营销策略研究-2

（一）古装网络剧作品成功营销的案例及分析-2

1.集卡活动预热-2

2.淘宝借势营销-3

3.网络剧内生广告-3

4.打造IP衍生品-3

（二）古装网络剧作品失败营销的案例及分析-4

1.作品本身存在的问题-4

2.宣传策略-4

（三）古装网络剧发展面对的问题-4

1.作品自身存在的问题-4

2.营销策略存在的问题-5

三、古装网络剧营销的改进策略-5

（一）针对二（二）案例的改进策略-5

1.剧情设定除了趣味性也要兼顾内涵。-5

2.注重细节打造。-5

3.适度利用相关IP增强宣传。-5

（二）适用于国内普遍古装网络剧的营销改进策略-5

1.拓展宣传渠道，精准投放推广，提高宣传效率-5

2. 践行互联网思维，注重与观众的互动-6

3. 广告收入和版权输出多渠道盈利-6

（三）古装网络剧创新营销策略-6

1.以观众需求为中心-6

2. 重视原创IP的开发-6

（四）古装网络剧前景的展望-6

1. 机遇与挑战并存-6

2. 粉丝为核心的市场成为时代趋势-6

结语-7

参考文献-8

致谢-9