摘要:本文主要对研究丽江玉龙雪山经营模式的创新研究进行一个具体的论述，首先概述了生态旅游景区的概念内涵和其具有的一些本质特点，然后会将玉龙雪山生态旅游资源做一个细致的分析，进而结合丽江玉龙雪山现有的生态旅游经营模式存在的一些问题，全面地分析丽江玉龙雪山的经营模式如何进行创新研究。

最后本文会针对玉龙雪山经营模式的现状，从玉龙雪山这个品牌本身，以及市场的划分和如何进行玉龙雪山的宣传，树立起生态旅游的形象，最后从政策方面对丽江玉龙雪山做一个合适的生态旅游经营模式的创新发展道路。

关键词：丽江玉龙雪山；生态旅游；经营模式；创新研究

目录

摘要

Abstract

绪  论-2

一、 生态旅游景区概述-2

二、 丽江玉龙雪山景区生态旅游开发的基础-3

（一）气候条件独特-3

（二）自然资源丰富-3

（三）人文资源汇集-3

（四）相关政策支持-4

三、 丽江玉龙雪山景区现有营销模式存在的问题-4

（一）景区产品科学定位不够-4

（二）市场细分不够，违背生态初衷-5

四、丽江玉龙雪山景区营销模式创新-5

（一）做大品牌，整合产品集群发展-5

（二）细分市场，精耕细作渠道创新-5

（三）宣传到位，树立生态旅游形象-6

（四）政府支持，政策经济扶持到位-6

结语-7

致谢-9