摘要:近年来，我国各地乡村旅游以不可阻挡的速度迅速崛起，抢占着一定大份额的旅游市场。但是，乡村旅游在快速发展的过程中，旅游产品重复大众化、产业单一、缺乏创新等问题随之而出。然而随着中国城市居民的收入不断提高，闲暇时间充足，越来越多的城市居民追求高品质、多样化、多层次的乡村旅游。本文广泛收集、查阅与乡村旅游发展相关的文献资料，学习、研究和借鉴相关的理论，成功案例和其他地区的先进经验，结合丽江本地乡村旅游发展的实际情况，研究其在发展中存在的问题，并通过对其他成功经验的理论分析和科学总结，来对丽江乡村旅游存在的问题进行解决对策研究。

关键词：乡村旅游；存在问题；对策研究；丽江市 

目录

摘要

Abstract

绪  论-2

一、乡村旅游概述-2

（一）乡村旅游的定义和特点-2

（二）乡村旅游的形成和发展-2

（三）发展乡村旅游的意义-3

二、国内外乡村旅游的发展现状-3

（一）国内乡村旅游的发展现状-3

（二）国外乡村旅游的发展现状-3

三、丽江乡村旅游-4

（一）丽江乡村旅游发展现状及客源市场分析-4

1．丽江乡村旅游发展现状-4

2．丽江乡村旅游客源市场分析-4

（二）丽江乡村旅游类型-4

1．农园观光采摘体验-4

2．森林旅游-4

3．渔业养殖垂钓-4

4．农村民俗文化-5

（三）丽江发展乡村旅游的意义-5

四、丽江乡村旅游发展中的问题及对策研究-5

（一）现阶段丽江乡村旅游发展出现的问题-5

1.产品设计简单重复、产业重复大众化-5

2.客源市场有限，缺乏有针对性的营销策略-5

3.形式老化、同质化、初级化-6

4.基础设施投入不足-6

5.投资、经营者对乡村旅游的认识太过于片面-6

6.当地居民素质不高，服务意识不强-6

7.对乡村旅游的规划、旅游资源的开发缺乏合理性-6

（二）丽江乡村旅游发展的对策研究-7

1.实现乡村旅游本土化，与当地民俗文化有效的融合-7

2.沿着与生态旅游、文化旅游紧密结合的方向发展-7

3.对其旅游资源进行资源整合，规模化经营-7

4.全力推进乡村旅游产品的创新-7

5.政府加大对乡村旅游的扶持-8

结  语-10

参考文献-11

致  谢-12