摘要: 山西平遥被称为“保存最为完好的四大古城”之一，也是中国仅有的以整座古城申报世界文化遗产获得成功的两座古城市之一。由此,平遥古城的形象塑造就显得尤为重要，平遥古城打造出来的形象口号是“唯一完整古城，全面明清文化”。但是，现在平遥古城内出现大量的现代建筑，比如，工厂、住宅、学校、现代商店等，影响古城的整体形象协调，不能突出显示“全面的明清文化”，失去本来特色，失去吸引力。那么，把现代建筑拆建成明清建筑就是古城形象协调发展的重要一步。要想重塑平遥古城的形象必须从各个方面、多种方法策略都进行改造。

关键字：平遥古城  形象塑造  明清文化  改造措施

目录

摘要

Abstract

一、绪论-1

（一）研究背景-1

（二）研究意义-1

（三）平遥古城现有形象-1

二、影响平遥古城形象的因素-1

（一）国家政策、政府方面-2

（二）社会环境-2

（三）自身因素-2

（四）其他因素-2

三、现有形象的不足之处-3

（一）自身的认知程度-3

（二）资金不足-3

（三）缺乏创新精神-3

（四）宣传力度弱-3

（五）现有宣传渠道有限-4

（六） 人才不足-4

四、进一步塑造旅游形象的策略-4

（一）争取更多的政府支持-4

（二）更加明确自身形象定位-5

（三）加强形象宣传力度-5

（四）与“新媒体”的有效合作-5

（五）拓展资金来源-6

（六）重视人才培养-6

结论-6

参考文献-7

致谢-8