摘要: 互联网作为20世纪人类最伟大的发明之一，其引发的信息革命冲击着世界的各个领域，目前，大数据，人工智能AI的出现正在冲击并改变着传统旅游业。旅游产业已呈现出得互联网得天下的趋势。据数据显示，国内90%以上的游客会选择在出行前通过网络和手机移动客户端进行相关的出行搜索。据不完全统计，截至目前2018年中国在线度假市场交易已高达1720亿元。如果能有效利用互联网数据，旅游目的地当地政府可根据当地旅游的发展情况，结合当地旅游优势，分析游客的旅游需要，根据需要发展合适项目并进行宣传，提高旅游目的地知名度。丽江作为国内热门旅游城市，在国内外有一定的知名度。但由于近年来女游客被打，导游强迫消费等丑闻事件的影响，丽江的旅游热度已不如从前。

自媒体是互联网时代下新媒体迅速发展的一个新兴行业，自媒体利用KOL并且拥有高效的转化率，一直为金融、美妆服装、文化等行业创造出大量经济效益。而旅游业在自媒体的发展较少，有巨大的发展空间。

本论文分析目前丽江在自媒体产业的应用，深入分析自媒体在旅游目的地的影响程度，并讨论如何利用旅游自媒体为丽江的旅游宣传做出更多发展。

关键字：旅游目的地 自媒体 丽江

目录

摘要

Abstract

一、自媒体背景下的旅游目的地营销应用分析5

（一）自媒体5

（二）自媒体背景下旅游营销特点5

1.信息碎片化时代，大热点经济营销5

2.分享体验，参与互动，幸福感营销5

3.用户与产品双向选择，草根意见领域营销6

4.美感的图文，短视频，优质的好评，口碑营销6

（三）自媒体平台应用现状分析6

1.国内外主流自媒体营销的发展现状6

2.国内外主流自媒体旅游板块对我国旅游目的地影响力现状7

二、自媒体应用对丽江旅游的影响8

（一）对丽江经济与文化的影响8

（二）对丽江旅游形象的影响8

（三）对丽江旅游客源市场的影响8

三、丽江市旅游自媒体应用9

（一）丽江旅游简介9

（二）丽江市旅游自媒体应用9

1.丽江市政府9

2.丽江市旅游经营者10

3.丽江旅游者10

四、结论10

致谢11

参考文献11