摘要:近年来，我国掀起一股怀旧热潮，消费者怀旧倾向日益明显，同时浙江是一个老字号品牌大省，其中食品品牌占比最大。本文从消费者怀旧的人际、家庭、个人怀旧三个方面入手，研究消费者怀旧通过消费者感知价值对消费者购买意愿产生的影响，并采用统计软件SPSS对研究内容进行实证分析，以确定消费者怀旧、消费者感知价值与消费者购买意愿之间的关系，为浙江老字号食品品牌的发展提供一些建议。

关键字：消费者怀旧；消费者感知价值；消费者购买意愿；老字号食品品牌

目录

摘要

Abstract

1  引言-1

1.1  论文背景-1

1.1.1  研究背景-1

1.1.2  研究目的与意义-1

1.2  研究内容与方法-2

1.2.1  研究内容-2

1.2.2  主要研究方法-3

1.2.3  论文可能的创新点-4

2  文献综述-4

2.1  消费者怀旧-4

2.2  消费者感知价值理论-5

2.3  消费者购买意愿-6

2.4  文献述评-7

3  研究设计-7

3.1  构建模型-7

3.2  研究假设-8

3.3  问卷设计-10

3.3.1  问卷基本情况-10

3.3.2  问卷指标的选择-10

3.3.3  调查对象的选择-11

4  实证分析-11

4.1  问卷发放与回收-11

4.2  描述性分析-12

4.2.1  样本基本特征描述-12

4.2.2  描述性统计分析-13

4.3  信度与效度分析-13

4.3.1  效度分析-13

4.3.2  信度分析-14

4.4  相关性分析-15

4.4.1  相关分析-15

4.4.2  回归分析-16

5  研究结论与对策建议-19

5.1  研究结论-19

5.2  对策建议-20

5.2.1  采取怀旧营销，提升老字号食品品牌知名度-20

5.2.2  提高品牌质量，维护老字号品牌声誉-21

5.2.3  怀旧与创新结合，满足消费者需求-21

5.2.4  提高消费者感知价值，增强消费者购买意愿-22

参考文献-23

附  录-27

致  谢-29