摘要:在信息化社会中，巨大粉丝经济背后的非理性消费行为成为关注的焦点，而手机媒介正在利用粉丝的消费力进行牟利。手机媒介会刺激粉丝对明星的崇拜之情，从而正向推动非理性消费行为的产生。本文以明星崇拜卷入程度为中介变量，将其分为娱乐社交水平、强烈个人感觉水平和病理边缘水平三个维度，来探讨手机媒介接触与粉丝非理性消费行为之间的关系。并采用SPSS软件对研究内容进行实证分析，以揭示三者之间的内在机理和相互影响程度。

 

关键词：手机媒介接触；明星崇拜卷入程度；粉丝；非理性消费行为

 

目录

摘要

Abstract

1  绪论-1

1.1  论文背景-1

1.1.1  研究的背景-1

1.1.2  研究的意义和目的-1

1.2  研究思路及基本框架-2

1.2.1  主要的研究方法-2

1.2.2  论文的逻辑结构-3

1.2.3  论文可能的创新点-4

2  文献综述-5

2.1  相关概念-5

2.1.1  手机媒介接触-5

2.1.2  明星崇拜卷入程度-6

2.1.3  粉丝-6

2.2  非理性消费行为-7

2.2.1  非理性消费行为概念-7

2.2.2  明星崇拜与非理性消费行为-8

2.2.3  手机媒介接触与非理性消费行为-8

3  研究假设和模型构建-9

3.1  研究模型的构建-9

3.2  研究假设-10

3.2.1  手机媒介接触与明星崇拜卷入程度的关系-10

3.2.2  明星崇拜卷入程度与粉丝非理性消费行为的关系-10

3.2.3  手机媒介接触与粉丝非理性消费行为的关系-11

3.2.4  明星崇拜卷入程度的中介作用-11

4  研究设计-11

4.1  问卷设计-11

4.1.1  问卷基本情况设计-12

4.1.2  手机媒介接触量表设计-12

4.1.3  明星崇拜卷入程度量表设计-12

4.1.4  粉丝非理性消费行为量表设计-13

4.2  样本的选择-14

4.3  问卷的发放和回收-14

5  实证分析-15

5.1  描述性分析-15

5.2  信度分析-16

5.3  效度分析-16

5.3.1  手机媒介接触量表的效度分析-17

5.3.2  明星崇拜卷入程度量表的效度分析-18

5.3.3  粉丝非理性消费行为量表的效度分析-19

5.4  相关分析-20

5.5  回归分析-21

5.5.1  手机媒介接触与明星崇拜卷入程度的回归分析-21

5.5.2  明星崇拜卷入程度与粉丝非理性消费行为的回归分析-23

5.5.3  手机媒介接触与粉丝非理性消费行为的回归分析-24

5.5.4  明星崇拜卷入程度的中介作用分析-25

6  结论与研究建议-27

6.1  研究结论-27

6.1.1  手机媒介接触与明星崇拜卷入程度之间的关系-27

6.1.2  明星崇拜卷入程度与粉丝非理性消费行为之间的关系-28

6.1.3  手机媒介接触与粉丝非理性消费行为之间的关系-28

6.1.4  中介作用-28

6.2  对策建议-29

6.2.1  端正手机媒介的消费舆论导向-29

6.2.2  注重明星崇拜感情的管理控制-29

6.3  研究局限与展望-30

参考文献-31

附  录-33