摘要:因石泉县经济发展较为缓慢，在旅游开发方面所作投资并不多，因此旅游业所带来的收益并不能大力推动县城经济发展，此次以中坝大峡谷旅游景区为对象，进行实地调查，策划一套全方位的推广方案，目的在于打开石泉旅游市场，提升知名度，着力推广一个景区，从而带动其他景区一并发展。

全文主要分为五个部分。第一部分是景区概述，简单介绍景区现状。第二部分是环境分析，主要分为宏观环境和微观环境两个方面，主要阐述与景区自身息息相关的一些因素，通过市场环境分析找准景区发展定位，目的在于寻找营销机会和避免环境威胁；第三部分是景区SWOT分析，通过对景区的优势、劣势、机会和威胁进行分析，使景区能够更好地了解自己，及时调整经营方针和弥补漏洞，得到更好的发展；第四部分是景区推广现状及存在的问题，通过调查了解到目前景区存在门户网站信息简略、推广力度不足、衍生产品单一等系列推广问题；第五部分制定景区的推广方案，针对景区存在的问题，将推广分为线上线下两个分支，线上主要对门户网站、微博微信等平台进行完善；线下主要采用广告等方式，推出景区精品活动，制作景区周边产品等。 

 

关键词：中坝大峡谷；旅游推广；旅游业。

 

目录

摘要

Abstract

1景区概述-1

1.1简介-1

1.2特点-1

2环境分析-3

2.1宏观环境-3

2.1.1人口-3

2.1.2经济-3

2.1.3政治法律-3

2.1.4社会文化-4

2.2微观环境-4

2.2.1消费者-4

2.2.2竞争对手-5

3景区SWOT分析-6

3.1优势-6

3.1.1具有独一无二的旅游资源-6

3.1.2具有较完备的基础设施-6

3.1.3拥有较高知名度-6

3.1.4发展前景广阔-6

3.2劣势-6

3.2.1地处经济贫困地区-6

3.2.2客源季节性差异显著-6

3.2.3相关专业人才匮乏，经营和服务水平不高-6

3.2.4旅游产品档次整体水平较低，未能形成完整产业链。-7

3.3机会-7

3.3.1政府鼓励旅游业发展和国家政策的扶持-7

3.3.2交通等辅助性条件不断发展-7

3.3.3互联网发展迅速-7

3.4威胁-8

3.4.1周边旅游景区竞争-8

3.4.2旅游需求结构高级化-8

3.4.3信息化对传统旅游方式的挑战-8

4推广现状及存在的问题-9

4.1推广现状-9

4.2存在的问题-9

4.2.1门户网站信息过于简略-9

4.2.2线上推广力度不足-9

4.2.3景区衍生产品单一-9

4.2.4推广范围狭窄-9

5推广方案-10

5.1线上推广-10

5.1.1完善峡谷景区门户网站-10

5.1.2利用微博、微信等工具进行推广-10

5.1.3视频线上推广-10

5.2线下推广-11

5.2.1制作景区周边产品-11

5.2.2广告-11

5.2.3举办景区相关精品活动-11

参 考 文 献-12

致    谢-13