摘要:随着互联网的迅猛发展，手机日益成为人们日常生活中不可或缺的工具。而微信作为世界用户群体最为庞大的社交软件之一受众群体覆盖了将近9亿活跃用户。移动互联网时代，受众需求变得越来越多样化，工作、学习、生活时间呈现出“碎片化时代”，娱乐也在其中。大部分的受众群体将自己时间转移到网络小游戏上。本文以微信小程序游戏“跳一跳”作为研究对象，首先是小程序游戏“跳一跳”简介，接下来是小程序游戏的营销环境分析，分别为宏观环境分析和微观环境分析，发现小程序游戏营销策略存在的问题，并针对问题提出策略。

关键词：小程序游戏；微信小程序“跳一跳”；营销环境；营销策略

目录

摘要

Abstract

1 微信小程序游戏“跳一跳”简介-1

1.1 微信小程序游戏“跳一跳”的现状-1

1.2 微信小程序游戏“跳一跳”的特点-1

1.2.1 免注册，上手门槛低-1

1.2.2 即用即走-2

1.2.3 多终端适配，沉浸式体验-2

1.2.4 强烈的社交属性和竞争意识-2

2 微信小程序游戏“跳一跳”营销环境分析-3

2.1 宏观环境分析-3

2.1.1 技术环境-3

2.1.2 文化环境-3

2.2 微观环境分析-4

2.2.1 竞争者-4

2.2.2 消费者-5

3 微信小程序“跳一跳”游戏营销策略存在的问题-7

3.1 游戏模式单一，用户黏性不足-7

3.2 推广方式单一-7

4 微信小程序“跳一跳”游戏营销策略建议-7

4.1 增加游戏多样性，增加客户黏性-7

4.2 加强线上线下合作-9

结    论-10

参 考 文 献-11

致    谢-12