摘要:随着我国经济的不断发展与进步,攀比心理作为一种非常普遍的社会心理现象变得越来越明显，尤其在大学生这一群体中更是体现得淋漓尽致。本文以服装行业为例，主要针对当前大学生攀比心理产生的原因、对行为态度的影响，以及企业应该采取的应对措施展开分析与论述，从而帮助服装行业有目标有针对性地开展营销活动。本文以大学生这一消费群体为研究对象，首先，通过文献法大致回顾一下攀比心理的研究现状；然后，从大学生攀比心理的表现、特点、原因等多个方面的研究着手，分析大学生的攀比心理对行为态度的影响；最后得出结论，即企业应该如何运用大学生的攀比心理开展营销活动。

关键词：大学生；攀比心理；行为态度；服装行业

目录

摘要

ABSTRACT

一、前言-1

（一）选题背景-1

（二）国内外研究现状-1

（三）研究意义-1

二、相关概念的研究-2

（一）攀比心理-2

（二）行为态度-4

三、关于大学生攀比心理的调查-4

（一）问卷调查及数据分析-4

（二）攀比心理与行为态度的关系-6

（三）大学生攀比心理对行为态度的影响-6

四、企业基于大学生行为态度的应对策略-7

（一）基于大学生攀比心理的产品策略-7

（二）基于大学生攀比心理的价格策略-7

（三）基于大学生攀比心理的渠道策略-7

（四）基于大学生攀比心理的促销策略-8

结论-8

参考文献-9

附录-10

致谢-12