摘要:近年来，由于传统广告日益遭受频繁播放资源的“瓶颈”，而真人秀节目热播，衍生出了一种广告形式真人秀植入式广告，这是近来新兴的一种特殊的广告形式，即品牌广告隐藏在真人秀节目之中，是植入式广告与真人秀节目巧妙融合的产物，这种特殊的传播形式现在受到越来越多的广告主的青睐因其隐藏性和广泛性的特点，也使真人秀植入式广告渐渐作为这个行业的“主角”出现并成为广告主推销其品牌和产品的主流渠道。这种真人秀植入式广告，因真人秀节目的娱乐性和植入式广告的隐藏性，不仅避免了观众对硬性广告的反感和逃避，还借助了真人秀节目的高收视率和高关注度提升品牌认知度、美誉度和知名度，在轻松愉悦的氛围中，让观众不经意间接受到品牌信息并接受，从而达到品牌传播的目的。但是真人秀节目中并不是所有形式的植入式广告起到好的品牌传播效果，植入式广告在真人秀节目中的植入策略及其与节目内容的贴合度都会影响到品牌的传播效果。

本文试图通过对中外植入式广告、品牌传播等相关文献和理论进行总述的基础上，再通过真人秀节目《奔跑吧兄弟》中几个植入式广告的案例进行归纳，分析梳理出真人秀植入式广告在在品牌传播中存在的不足，并提出一定的改进策略，希望对真人秀植入式广告的发展做出一点贡献。

关键词：真人秀植入式广告：植入式广告；品牌传播：植入策略；奔跑吧兄弟

目录

摘要

ABSTRACT

一、绪论-1

（一） 研究背景及研究意义-1

（二） 国内外研究现状-1

（三） 研究过程及方法-2

二、真人秀节目与植入式广告的理论综述-3

（一）真人秀节目的界定-3

（二）植入式广告概念-3

（三）真人秀节目中植入式广告的发展-3

三、植入式广告与品牌传播-5

（一）品牌与品牌传播相关概述-5

（二）植入式广告对品牌传播的影响-6

四、真人秀节目中植入式广告品牌传播分析——以《奔跑吧兄弟》为例-6

（一）奔跑吧兄弟品牌植入策略运用-7

（二）奔跑吧兄弟植入式广告对品牌传播营销效果分析-7

五、真人秀节目品牌植入存在问题及建议-8

（一）真人秀植入广告品牌植入面临问题-8

（二）真人秀植入式广告植入建议-9

结论-10

参考文献-11

致谢-13