摘要:改革开放以来，随着我国经济的急速成长，百姓生活水平日趋提高，慢慢由饱暖过渡到小康社会。在物质需要得到满足后，国民对于精神文化需要日益旺盛，尤其是近几年，在国家“全民健身”“阳光体育”等政策的影响下，群众性体育活动受到广大人民群众的热烈欢迎。越来越多的人参与到体育锻炼中来，希望拥有一个好身体，而定向越野这一体育项目因其运动性、智慧性、娱乐性、大众性等特点深受大众喜爱，拥有非常好的发展前景。

本论文主要根据当前群众性体育活动的发展趋势，结合定向越野的优势，研究定向越野推广与运营的社会价值，定向越野推广与运营的社会现状，影响定向越野推广与运营的因素以及定向越野推广与运营的策略。从产品质量、顾客满意度、目标市场的选择、促销策略、广告宣传以及定向越野自身等方面出发，为企业推广云运营定向越野提供合理的建议。本人通过查阅大量资料，发现定向越野在国内具有非常大的发展空间，本研究通过借鉴国内外相关研究成果，分析定向越野在国内推广运营的可行性，具有一定的创新意义。

关键词：定向越野；推广与运营；现状；影响因素；策略

目录

摘要

ABSTRACT

一、前言-3

（一）研究背景-3

（二）研究目的和意义-3

（三）研究现状-3

（四）研究方法-3

二、定向越野推广与运营的社会价值-4

(一）教育价值-4

(二）经济价值-4

(三）文化价值-4

三、定向越野推广与运营的现状及影响因素分析-5

 (一）定向越野推广与运营的现状-6

 (二）定向越野推广与运营的影响因素分析-6

四、定向越野推广与运营的策略-7

（一）注重产品质量，提高顾客满意度-7

（二）正确选择目标市场-8

（三）做好广告宣传，树立企业形象-8

（四）正确利用促销策略-8

（五）正视自身不足，完善自身缺点-8

结论-9

参考文献-10

致谢-11