摘要:随着大消费时代的来临，社会收入水平的提高带来了消费的升级，消费者对白酒有着更为广泛的需求，所以未来白酒企业发展前景一片看好。中国白酒市场上品牌众多，但由于在品牌定位上的失误，许多白酒企业即使在广告上投入大量的人力、物力和财力，也很难收到好的效果。因为白酒企业差异化优势很难与其竞争对手区别开来，所以白酒企业在市场上缺乏持续作战的竞争力。中国知名的白酒企业赤水河酒在某一段时间内红遍大江南北，在突然间又销声匿迹，这不能不值得我们去研究和反思。本文通过设计调查问卷研究了赤水河酒实施品牌定位的失误，然后分析了赤水河酒品牌定位失误的原因。最后，通过对赤水河酒品牌定位全面的分析，得到了赤水河酒实施品牌定位的对策。研究这个课题可以帮助赤水河酒企业找出品牌定位的失误和失误的原因并且解决相关问题，从而使赤水河酒企业做大做强，为我国同类企业在进行品牌定位时,提供一些具有参考价值的借鉴意义。

关键词：赤水河酒；品牌定位失误；品牌定位对策

目录

摘要

ABSTRACT

一、前言-1

（一）研究背景-1

（二）国内外研究现状-1

 (三) 研究目的和研究意义-1

二、赤水河酒品牌定位问题调查-2

（一）赤水河酒企业情况-2

（二）赤水河酒品牌定位调查设计-2

（三）问卷调查结果分析-2

三、赤水河酒品牌定位存在的失误-5

（一) 品牌定位模糊，竞争优势薄弱-5

（二）品牌传播效果不明显，缺乏影响力-5

（三）产品缺乏自身特点-5

（四）品牌形象模糊不清-6

（五）广告语品牌核心价值诉求混乱-6

四、赤水河酒品牌定位失误的原因-6

（一）没有以目标消费者需求为起点-6

（二）缺乏企业基础资源做支撑-6

（三）与竞争者没有形成差异化的品牌定位-7

五、赤水河酒品牌定位的对策-7

（一）走中低档品牌路线-7

（二）进行强有力的品牌传播，扩大品牌影响力-7

（三）打造产品本身特点-7

（四）塑造鲜明品牌形象-7

（五）明确广告语品牌核心价值诉求-8

六、结论-8

致谢-10

附录-10