摘要:近年来，随着电子商务的迅速发展，人们生活水平不断提高，对于医疗保健意识也逐渐加强，同时，对于医药企业，医药市场竞争激烈，传统的营销渠道已经不能满足现在的市场需要，医药企业面临许多挑战，因此，医药电子商务的发展成为必然。而连云港作为沿海开放城市之一，拥有众多大型医药企业，这些企业需要在电子商务的市场中占有一席之地。

本文先对医药电子商务进行概述，通过案例分析医药电子商务的B2B、B2C和O2O模式，通过对国内外医药电子商务发展的分析，结合连云港医药企业发展环境和现状，总结连云港医药电子商务在发展中存在的问题，借鉴相对先进的医药电子商务发展模式，针对这些问题分别从政府、企业方面提出对策，希望能够促进连云港医药电子商务快速健康发展。

关键词 医药企业；电子商务；连云港

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 研究背景及研究意义-1

1.1.1 研究背景-1

1.1.2 研究意义-1

1.2 研究内容及研究方法-2

1.2.1 研究内容-2

1.2.2 研究方法-2

2 医药电子商务概述-3

2.1 医药电子商务内涵和作用-3

2.2 国内外医药电子商务发展现状-3

2.2.1 我国医药电商发展现状-3

2.2.2 国外医药电商发展现状-4

2.3 医药电子商务发展模式-5

2.3.1 B2B模式-5

2.3.2 B2C模式-6

2.3.3 O2O模式-7

3 连云港医药业电子商务概况-8

3.1 连云港医药业电子商务发展概述-8

3.1.1 连云港医药企业发展环境-8

3.1.2 连云港医药电子商务发展现状-8

3.2 连云港医药业电子商务发展缓慢原因-9

3.2.1 电子商务发展总体水平不高-9

3.2.2 缺少电子商务专业人才-9

3.2.3 许可准入严格-10

3.2.4 药品配送体系不够完备-10

3.2.5 医保严格监管限制-10

4 连云港医药业电子商务发展策略分析-12

4.1 地方政府方面-12

4.1.1 政府政策支持，完善相关法律法规-12

4.1.2 政府要加快医保体系建立与完善物流模式-12

4.1.3 加强培养医药电子商务人才-12

4.2 企业自身方面-13

4.2.1 转变传统方式，加快转型升级-13

4.2.2 注重创新，开发专用软件-13

4.2.3 充分利用大数据-13

4.2.4 线上线下统一优惠卡-13

4.2.5 加强与消费者接触，多渠道宣传-14

结论-15

致谢-16

参考文献-17