摘要:农家乐旅游是近年来新兴的一种旅游模式，而电子商务近几年更是以迅猛的态势发展着。将电子商务与农家乐旅游相结合，发展前景将是巨大的。本文通过调查江苏省的农家乐旅游运营模式，以海门市为例总结出发展农家乐旅游运营模式的侧重点；通过对比传统模式下和电子商务模式下的农家乐旅游，总结出发展农家乐电子商务模式的重要性、必要性以及可行性；通过实地调查，发现构建农家乐电子商务旅游模式存在着一些问题和困难，如政府方面，农村大环境，还有农家乐商户自身的问题等。本文对农家乐电子商务模式进行了SWOT分析，从优势、劣势、机会、威胁四个方面进行阐述，建议海门市的农家乐电子商务旅游抓住发展机遇，发展具有自身特色的旅游模式，紧随电子商务潮流，实现经济的转型与发展。针对这些问题，本文提出了一些建设性意见，如利用海门地理位置优势，加强与长江三角洲的紧密联系，抓住由此带来的商机等。

关键词 农家乐；电子商务模式；平台建设；SWOT分析；江苏海门

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 选题的背景及意义-1

1.2 研究内容和拟解决的主要问题-1

1.3 研究方法-1

1.4 技术路线-2

2 海门市农家乐旅游的现状及运营模式-3

2.1 农家乐概念-3

2.2 发展农家乐带来的效益-3

2.3 海门市农家乐旅游运营模式概述-3

2.3.1 海门市农家乐电子商务发展现状-3

2.3.2 海门市三厂镇农家乐旅游运营模式-4

2.3.3 海门市三厂镇农家乐旅游运营模式产生原因-4

3 海门市传统农家乐和电子商务农家乐存在的弊端-6

3.1 传统农家乐旅游发展弊端-6

3.1.1 无证经营-6

3.1.2 管理和服务水平低-6

3.1.3 价格混乱难管理-6

3.1.4 商户和旅游公司的矛盾-6

3.2 电子商务农家乐旅游发展弊端-7

3.2.1 政府缺乏农家乐旅游电商战略规划-7

3.2.2 农家乐经营者电商观念与意识薄弱-7

3.2.3 农家乐旅游信息化程度低-7

3.2.4 农家乐电商人才严重溃乏-8

4 通过电子商务发展农家乐的必要性-9

4.1 扩大了农家乐发展空间-9

4.2 电子商务是商务活动的未来主流趋势-10

4.3 电子商务模式下农家乐旅游与传统农家乐旅游的差别-10

5 海门市农家乐电子商务模式SWOT分析-12

5.1 政策和地理位置优势-12

5.2 能力缺失、缺乏法律制约和农产品销售劣势-12

5.3 在线旅游市场稳定发展和大学生返乡创业创造的机会-12

5.4 来自初具规模的旅游电商平台的威胁-13

6 海门市农家乐电子商务的实现途径和方法建议-14

6.1 政府加快经济建设和农家乐电子商务规划的步伐-14

6.2 建设农家乐电子商务平台-14

6.3 加强农家乐旅游信息化建设-14

6.4 培养农家乐电子商务人才-14

6.5 完善农产品网络营销制度-15

结论-16

致谢-17

参考文献-18