摘要:随着我国国民经济的持续发展和城市化水平的不断提高，服装业电子商务经历了一个持续高速发展的黄金期。我国是世界上最大的服装消费国，同时也是最大的服装生产国，在我国现阶段国民经济发展过程中，服装业已成为中国国民经济的重要支柱产业之一。但是对于进军国际服装市场，却是望而却步，随着知识经济的到来，互联网技术的普遍应用，电子商务作为网络经济中的代表正以前所未有的速度在发展，以电子商务来提升服装业的竞争力，更进一步扩大市场，另外，在现在社会高房价和高通货膨胀的背景下，店面已经让越来越多的商家承受不起，网络购物应运而生，得到了消费者以及商家的青睐。

本文以南京白下区个体服装业为例，采用调查法、swot分析法等研究方法，对服装业电子商务的现状与问题作了研究。首先通过对电子商务的概述来了解相关的知识，来探寻电子商务存在的问题；然后分章介绍了个体服装业利用电子商务经营的现状，以及出现的问题，并在此基础上，提出了服装业网络经营的营销策略；最后以南京白下区为例，分析这一带的服装业个体户利用电子商务进行网络营销的情况。

关键词 个体服装业；电子商务；经营创新；经营策略

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 研究背景-1

1.2 研究意义-1

1.3 文献综述-1

1.3.1国内研究现状-1

1.3.2国外研究现状-2

1.4研究方法-2

2电子商务发展现状介绍-4

2.1电子商务概述-4

2.1.1电子商务的概念-4

2.1.2电子商务的特点-4

2.2电子商务的发展-4

2.2.1电子商务发展的现状-4

2.2.2电子商务发展中的问题-5

2.2.3电子商务发展的前景-6

3个体服装业电子商务的分析-7

3.1服装业电子商务发展现状-7

3.1.1服装网络购物的现状-7

3.1.2个体服装业swot分析-7

3.2服装业网络经营的问题-8

3.2.1诚信与卖家信用问题-8

3.2.2安全隐私问题-9

3.2.3物流与售后问题-9

3.2.4支付方式-9

3.3个体服装业网络经营的影响-9

3.3.1服装业网络营销对传统经营的影响-9

3.3.2服装业网络经营的优势-10

4南京白下区个体服装业电子商务发展案例研究-11

4.1南京白下区个体服装业的现状-11

4.2南京白下区个体服装业电子商务的现状-12

4.3南京白下区个体服装业利用电子商务经营策略-13

4.3.1改善服务态度-13

4.3.2建立消费者需求向导-13

4.3.3 重视产品品质，提高信誉-14

4.3.4 提供信息产品服务-14

5发展个体服装业网络营销的策略建议-15

5.1传统经营与网络营销相结合-15

5.2门户网站的打造与宣传-15

5.3提高产品竞争力，增加真实感-16

5.4产品促销策略-16

结论-18

致谢-19

参考文献-20