摘要:在如今中国大学生群体中，互联网已经成为他们生活中不可或缺的重要一部分。而随着互联网用户的与日俱增，网购也成为了人们的消费行为之一。熟悉互联网操作的“90”后大学生，更是其中的主力军。网络购物不仅推动了中国经济的增长，也在加速着信息社会的进程。根据统计， 2013年，中国网络购物用户规模达3.02亿人，使用率达到48.9%，相比2012年增长6.0个百分点。而根据艾瑞咨询调研数据显示，18岁——24岁的网购用户所占的比例是最大的，达到了48.4%，这个数据表明，当下大学生这个群体已经成为网购的主体力量。他们接受新鲜事物能力强，而对互联网也比较熟悉。

本文基于大学生群体，主要分析男女生在网络购买上的行为差异，通过分析调查问卷，从影响因素，行为特点和决策过程上来分析男女生购买行为的差异，得出结论。从而分析了他们的网络购物现状，网络购物行为的特点，挖掘基于性别差异影响大学生网购决策的因素。在性别导向下，使商家能够进行最有效的营销推广策略，并且促进大学生合理消费。

关键词：大学生网络购物   消费行为性别差异  营销推广策略

目录

摘要

Abstract

1引言-1

1.1研究背景-1

1.2研究意义-1

1.3研究方法-2

2理论基础及文献综述-3

2.1消费者网购行为的理论基础-3

2.2大学生网络购物行为研究综述-5

3大学生网购现状-6

3.1大学生网购总体现状-6

3.2大学生网购需求现状-6

4大学男生和女生网络购物行为差异的数据分析-7

4. 1从影响因素方面分析男女生差异-8

4.2从行为特点方面分析男女生差异-14

4.3从网购决策方面分析男女生差异-18

4.4男女生网购行为差异结论-21

5结论及建议-22

5.1结论及对网购未来发展的趋向和展望-22

5.2基于大学男生和女生网络购物行为差异的营销建议-23

5.3本文研究的局限性-24

致谢-25

参考文献-26

附录-27