摘要:随着互联网和电子商务的发展和普及，一种以网络为媒介的新型消费方式——O2O悄然兴起。O2O这一新型模式发展迅速，它提供了一种快捷方便并且保证质量的消费方式与消费者，并且消费者的消费观念也受到影响发生改变，实现了消费者、O2O自身平台、商家共赢的局面，同时也丰富了电子商务市场。但是由于O2O是一种前沿的新型商务模式，正处于发展初期，同时存在着许多问题，从理论和实践不同角度来看对于O2O电子商务模式的认识也是不同的。O2O是一种涉及线上和线下环节的电子商务模式，消费者在线上浏览商品信息、查看卖家信用等级，通过在线支付或预付，在线下消费商品或享受服务。一个完整的O2O交易，要有用户、商家、提供O2O平台服务的商家参与。通过对典型模式——团购和双线零售的分析，我们进一步剖析了O2O的运营模式和盈利模式。团购主要涉及内容是本地化的生活服务，而双线零售则是线上线下双渠道零售，更加重视线下的体验。O2O的前景一片大好，未来的O2O模式逐渐向多元化、深度化发展。

关键词：O2O 商务模式 团购 双线零售

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 研究背景-1

1.2 研究目的和意义-2

1.3 问题的提出-3

2 020电子商务模式的概述-3

2.1 020电子商务模式的概念-3

2.2 O2O商业模式作用-4

2.3 O2O电子商务模式的分类-5

2.3.1 主要提供在线预约服务的网站或手机App-5

2.3.2 提供在线支付的网站或手机App-6

2.4 几种电子商务模式的比较-6

3 O2O电子商务模式中的典型模式-8

3.1 团购-8

3.1.1 团购的概念-8

3.1.2 团购的优缺点-8

3.1.3 团购网站的运营模式 -9

3.1.4 团购网站的盈利模式 -10

3.2 双线零售同步模式-10

3.2.1 双线零售的发展现状-10

3.2.2 双线零售的优缺点-11

3.2.3 双线零售的运营模式-11

3.2.4 双线零售的盈利模式-11

4 O2O模式应用案例—糯米团-12

4.1 发展现状-12

4.2 糯米团的运营模式-12

4.3 糯米网的盈利模式分析-13

4.4 糯米网的营销策略分析-14

5 总结与展望-15

5.1 结论与不足-15

5.2 展望-16

致谢-17

参考文献-18