摘要 在现代社会，由于互联网技术的不断发展和智能手机的涌现，种类繁多的社会媒体层出不穷。微信，作为一种新兴并且应用广泛的的即时通讯工具，正被很多人使用。因为微信拥有许多功能，广大用户群。所以微信营销这种新兴模式才能够发展起来。企业在这个过程中，采取 “一对一，精准即时”的方式，使得整个过程的保密性和目的性都很强。正如大家所知道的，消费者在市场中处于主导地位，微信营销的成功与否，影响着消费者的购买意愿。

本次研究主要是为了通过市场调研数据，结合文献参考资料和一些专家学者的观点，找出影响微信营销的因素，并根据调查得到的结果有针对性的提出相应的建议，希望为企业和商家提供一些实质性的帮助，同时丰富对这一课题的研究。

本文主要通过问卷调查的形式收集相关信息，并结合已有研究结论，对所得数据进行分析总结，找出影响因素并且在这个基础上提供一些建议。

关键词：微信 微信营销 购买意愿 感知价值

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 研究背景-1

1.2 研究意义-1

2 相关概念界定及微信营销优势-2

2.1 微信及徽信营销概念的界定-2

2.2 微信营销优势-2

3 微信营销的研究现状-3

3.1 模式研究-3

3.2 特点研究-3

3.3 影响因素研究-3

4 微信营销对消费者购买意愿的影响-4

4.1 消费者购买意愿的模型研究-4

4.2 购买意愿影响因素-5

4.3 理论模型的构建-6

4.4 问卷设计-6

5 数据分析-8

5.1 信度和效度分析-8

5.2 描述性分析-8

6 研究结论和建议-16

6.1 研究结论-16

6.2 对策与建议-16

参考文献-18

附录：-19