摘要：随着我国经济的快速发展，在全面深入推进文化体制改革的背景之下，我国传媒行业的发展迎来了良好的契机，但传媒行业的财务绩效评价体系还是以传统会计利润为导向，并不能更加准确的反应文化传媒类企业真实的盈利状况和绩效，EVA作为与传统财务绩效评价不同的指标，把权益资本成本加入，能有效体现企业经营中的盈利，有助于企业对其经营活动进行更全面的评价，反映企业的盈利能力和创造价值的能力。本文选取39家传媒类上市公司在2014—2016近三年的财务数据作为样本，通过实证分析，运用EVA指标对这39家上市公司进行绩效分析，并与净利润相关指标进行对比，从中发现在EVA视角下，我国传媒行业的发展呈现“虚假的繁荣”，忽视资本成本，尤其是股权成本的因素，致使很多企业的净利润值很高，但EVA值却是负值，即并未达到股东的预期收益。同时，由于传媒行业的投资收益期长、收益不稳定，且产品以无形资产居多，加之我国目前传媒行业的市场整合度低，规模存在分化，股东和投资者难以从行业整体进行投资决策，本文把EVA应用到传媒行业，希望能给我国传媒行业进一步的发展提供一定的借鉴，关注权益资本成本对于传媒类企业的重要性，同时为我研究生生涯的研究课题起到一个良好的开端。

关键词：EVA；财务绩效分析；传媒行业

目录

摘要

Abstract

一、绪论-1

（一）研究背景及意义-1

（二）国内外研究现状-1

（三）研究思路及方法-3

二、相关理论概述-4

（一）EVA指标概述-4

（二）EVA指标计算方法-4

（三）净利润指标计算方法-5

三、构建基于EVA和净利润的数据分析-6

（一）样本选取说明-6

（二）基于EVA的财务绩效-7

（三）基于净利润的财务绩效-13

四、EVA和净利润指标的对比及结论-16

（一）EVA值与净利润值对比-16

（二）净资产收益率与EVA率对比-18

（三）结论与对策-20

总结-22

参考文献-23

致谢-24