摘要：青岛啤酒，作为我国最大的出口啤酒企业之一，在出口贸易上一直优于国内其他啤酒企业。随着经济全球化的发展，啤酒行业的竞争越来越激烈，青岛啤酒虽有上百年的历史，但依旧存在着一些问题，牵绊着其出口贸易的步伐。因此，本文首先在分析中国啤酒行业概况这个大前提下，从青岛啤酒出口贸易额、出口品牌竞争、出口品种以及地区四个方面，进行阐述青岛啤酒的出口贸易的现状；再次，指出出口贸易中存在市场份额不足、缺乏打造品牌啤酒的经验和销售渠道混乱等问题；最后，针对上述问题逐一提出了青岛啤酒怎样在激烈竞争中寻求发展的相应对策。

关键词：青岛啤酒，出口贸易，国际化，品牌

目录

摘要

Abstract

1  引言-4

2  文献综述-4

3  青岛啤酒出口贸易现状-6

3.1  中国啤酒行业现状-6

3.2  青岛啤酒出口贸易现状-7

4  青岛啤酒出口贸易存在的挑战-10

4.1  海外市场份额不足-10

4.2  品牌推广困难重重-11

4.3  销售渠道混乱和冲突-11

4.4  出口贸易方式不完善-12

4.5  发展战略不明确-12

5  青岛啤酒出口贸易的对策-12

5.1  扩大市场份额-12

5.2  增强文化品牌推广-12

5.3  完善销售网络体系-13

5.4  健全出口贸易方式-13

5.5  加强战略实施保障-14

结 论-15

参考文献-16

致 谢-17